هى نظرية تهتم و تدرس فى سلوك الفرد الجانب الخاص ببحثه عن المعلومات و طرق الوصول لها و مصادر هذه المعلومات المختلفة ، كما انها تهتم بدراسة العوامل المؤثرة التى تؤثر فى سلوك الانسان و كان اول ظهور لها فى عام ١٩٥٧ م بعد دراسات عديدة تمت على يد كل من بارو ووسلى